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为什么说《狼(🔐)人对决》是个倒(🌸)霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人(🙏)杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有(🥦)过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🤚)《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网(😠)络的(😰)《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞(🧡)起来”意味着合适的时机做合(👨)适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与(🤯)大众(🍼)见(💣)面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破(🎛)圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口(🙌)碑发酵的良好(💅)态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也(🏸)好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里(🏻)寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🌷)》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等(🥗)节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有(😐)人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了(🎠)德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主(💫)打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播(🔽)“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在(📳)狼人杀网络综(🔰)艺节目上贡献精彩表现，还吸收(🌩)了老本行《英雄联盟》涉及不到(🌄)的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事(🌠)的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜(🤚)的是，直到这股风(🔰)潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以(🤱)为狼人杀将和无(🆒)数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从(🌯)记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞(🔇)出狼人杀品类(🍂)，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透(🗽)明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数(😮)50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的(👈)游戏视频、美国Ninja（(🚿)油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让(🏇)《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版(🐳)的下载量超过8660万，近45天下载量(🥩)占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已(🎷)在 App Store 上创(🗄)收超过190万(🌫)美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话(🥋)，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(📇)上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他(😁)头(🐳)疼的事情。

眼(🏞)看蓝海染成一片红

狼(🌝)人杀品(😘)类赛道，以前挺空旷的。《黑手党(💔)》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼(📂)人(💈)》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍(🌶)张照，基本就算是全家福了(🔟)。至于现在(🍮)嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为(💂)国内最早出现的热点(✳)产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示(⛴)，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载(💦)量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没(🦆)有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台(🍟)下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美(🦒)元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截(✳)止5月(👑)12日(🎆)，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼(📋)人杀》（官方正版）(🐜)是这些竞品当中营收势头最为强(💐)势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下(🍡)载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(🎾)官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天(🆚)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事(🕒)的主人公《狼人对决》呢(🔥)？他还在骑马赶来的路上(🏜)。即便(🕋)是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见(🏬)他的影子。

▲高门槛使得(🌌)《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为(♟)硬核，例如(🕕)《Project Winter》在阵营之外还细化了(⛩)玩家身份：离(🍙)反者能够拥有(🦁)一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者(🏵)身上找到狼人的线索(📗)。再加上更为复杂的任务流(🏎)程：与野兽搏(🛍)斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要(⏬)素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略(🧗)性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友(⏺)好。这种高门槛不仅体现在游戏内容(🍨)方面，在发行方面也(⬅)是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正(🔬)是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人(⏬)数一直(😵)处于(🦂)稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没(🚶)有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增(💄)长势头不(🐷)变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求(💱)质量(🥌)，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上(🥨)线下一同狂欢的(🖖)盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人(🧓)对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网(🦏)络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲(🕙)《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以(⏹)飞起来(🚑)”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代(🗓)，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的(🔙)前人(🐒)经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师(🚛)、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡(📮)牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整(🙏)内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼(⏬)人对决》；前有《Among Us》添加(😪)任务(📟)体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世(🚺)界观与卡牌玩法；(👝)前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现(🙅)有《狼人对决》优化(🤤)引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免(🛐)费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转(🎪)折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直(♌)播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味(📃)着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之(🍢)间》等差异化游戏的脱颖(🌇)而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代(🎁)，吸取前辈经验的《狼人(💪)对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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