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80亿春节档票房创新高的背后隐忧：集中度过高，多样性甚低

界(🤥)面新闻记者 | 黄文斌

界面新闻编辑 | 姜妍

2024春节档在佳绩频(😆)传中落幕。根据国(🐔)家(🚸)电(🦓)影局初步统计，2024年春节假(👤)期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，放映总场次395.4万，与2023年同档期相比分别(🔦)增长了18.47%、26.36%和48.31%，创中国影(📽)史(🦆)春节档票房、观影人次、放映总场次新高。

在数据之外，今年的春节档票房与争议齐飞。《热辣滚烫》以一骑绝尘的话题度领跑春节档的同时，也被诟病为“过度营销(🚘)”；腰部影片《我们一起摇太阳》和《红毯先生》并没有凭借口碑“逆袭(👺)”，票房持续走低的情况下先后撤档；春节档结束前，歌手薛之谦在社交媒体上发布影院内拍摄的电(➕)影(📸)画面从而引(😓)发“盗摄”争议。这个屡创新高的春节档，影院之外的事件比电影本身更精彩。

从具体影片来看，2024年春节档影片格局稳定，档期内并未出现票(🈸)房“逆袭”的影(🉐)片。《热辣滚(🚵)烫》和《飞驰人生2》自档期首(🏐)日开(👱)始就以绝对优势占据票房前二的位置，《熊出没·逆转时空》和《第(📀)二十(🕎)条》票房也稳定上升。《飞驰人生2》以4.23亿元(🕡)成为(❕)春节档首日票房冠军，《热辣滚烫》在次日反超并蝉联票房日冠直至档期结束(🌴)。在春节档的加持下，截至2月18日(💄)9:30，2024年全年票房已突破110.81亿元，国产影片票房占比为96.75%。

2024年春节档也是近(📶)5年来平均口碑(🤨)最好的一年(🔹)。据猫眼专业版，截至2月19日，《热辣滚烫》《飞驰人生(💋)2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》平均豆瓣评分7.6分，而2023年(🍇)春节档票房前四的影片(😑)平均豆瓣评分为7.3分，2019年至2022年分别为6.9分、6.5分与6.8分。

票房、观影人次、放映场次、口碑创新高的同时，春节档平均票价下滑(🖋)。据灯(🅱)塔专业版，2024年春节档平均票价49.2元，在2022年的52.8元和2023年的52.3元之后，该档期(🎦)平均票价重回50元以下(😱)。票价是影响下沉市场价格敏感型消费者观影决策的重要因素，低票价在一定程度上带动了观影人次的提升，据灯塔专业版数(😺)据，今年春节档三四线城市票房占比达(🐽)到53.4%，春节档有统计以来的新高。

但向好的数(☝)据之下仍存隐忧。

首先，今(⏳)年春节档从2月10日持续至2月17日，比(🚼)往年为期7天的档期多了1天，而票房与2023年相比上升12.51亿，也只是与春节档期间单日平均票(😚)房相当。换句话说，2024年春节档的票房增量的部分原因在于更长的档期时(🙉)间。

其次(👔)，今(📮)年春节档场均人次与上座率显著(🔭)下降。拓普数据显示，2024年春节档场(🛄)均人次(🚳)约42.0，上座率32.52%，而2023年的数据分别为48.5与38.44%，2021年(😖)则场均人次为55.8、上座(💔)率为43.71%。2024年春节档场均人次与上座率较两年前分别下降了13.4%与11.19%。同时，年轻的观众也在离场。据灯塔专业版，今年春节档购票用户年(🙎)龄偏大，30岁(🎻)以上购票用户占比达(🎿)到58.1%，而2023年同年龄层购票用户的占比(♑)为52.2%。

春节档的马太效应也进一步加强。2024年，春节档首次产生了4部票房突破10亿元的电影。其中，《热辣滚(😖)烫》和《飞驰人生2》档期内票房超过20亿元，分别为27.18亿元、23.98亿元；《熊出没·逆转时空》《第二十条》档期内票(🐸)房为13.89亿元以及13.42亿(🚞)元。但除此以外，春节期间上映的新片票房均未破亿。

在80.16亿元的总票房中，仅仅是头部的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》总计票房就超(🔍)过了51.16亿元，占据大盘票房的(🚤)63.8%；而《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十(👏)条》四部影片总(👕)计票房为78.47亿元，票房占比高达97.7%。

“双强竞争”的格局在春节档并不罕见，但(⏮)腰部影片式(😻)微的境(🏕)况在2024年春节档加剧。2023年春节档，《满江红》和《流浪地球2》联手收割档期内(🚡)70.5%的票房，但仍有其余4部影片票房破(👱)亿；2022年(🍒)春节档，在《长(👊)津湖之水门桥》与《这个杀手不太冷静》占据64.9%大盘票(💂)房的前提下，仍有《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》和(🔏)《狙击手(🧠)》4部票房破亿的影片；在影史春(⬛)节档票房第二的2021年，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》占据档期内81.2%的票房，但仍然有《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》和《人潮汹涌》五部票房破亿影片。

排片也进一步向头部影片倾斜。据猫眼专业版数据，春节档期间，《热辣滚烫》排片占比为30.7%，《飞驰人生2》为27.8%，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》分别为15.8%和17.6%，四部影片排片占比超过91.9%。而此前三年，票房前四的影片排(🐄)片占比分别为75.3%、72.8%和79.5%。前四名的影片在2024年拥有相对更宽松的市场环境，同时也意味着其余影片需要在剩余的8%排片中竞争。因此，2024年春节档是头部影片的天堂，也是其余影片的地狱，这也(🎁)显示，市场集中度在这个档期达到新高。

市场集中度过高对于其(🔈)它(🅰)影片而言意味着春节档内竞争环境进一步恶化。头部影片挤压生存空间，撤档成了不得以而为之的(💴)选择。

2月14日晚，电影《我们一(🦎)起摇太阳》率先宣布退出春节档，延期至3月30日上映。2月16日，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯(🎡)先生》以及动画电影《黄貔：天降财神猫》宣布退出春节档，重新选择档期与观众见面。动画电影《八戒之(☝)天蓬下界》也于2月17日决定退出春节档(🛃)。截至春节档结束，《我们一起(🐔)摇太阳》和《红毯先生》累计票房分别为9336.4万和8424.3万，《八(🏾)戒之天蓬下界》累计票房(🔈)仅有342.0万元，《黄貔：天降财神猫》则为88.7万(🚭)元。

在激(🍺)烈的竞争之下，其余(⛄)影片失去“逆袭”的可(🐬)能性，票房收入甚至难(⌚)以收回成本。以《红毯先生》为例，主出品方欢喜传(😿)媒曾在2022年1月发(🎁)布的通告中透露，该集团支付(🌻)《红毯先生》的制作成本约2.61亿元，其中主角片酬约6千(🛒)万(🐹)元，导演费用约2460万元。而《红毯先生》分账票房仅有7659.8万元，甚至难以覆盖主角与导演的费用。

电影《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业将票房未及预期(🎙)归咎于该片在档期选择上出现了失误，《我们一起摇太阳》的悲剧主题与春节档合家欢的氛围相悖。《红毯先生》票房失利的原因则在于不符合春节档的下沉属性。据猫眼专业版(🔗)，《红毯先生(🥢)》的购票观众(🕡)主要来自一二线(🔗)城市，而今年(🍏)春(🌼)节档三四线城市票房占比达58.9%。

而事实上，在2024年以前，如《我们一起摇太阳》与《红毯先生》一样中等(🕛)阵容、带有文艺色彩且口碑上乘的影片也能够乘春节档的东风，在相对热门的大档(😞)期以及档期结束后的(🗞)一段时间收获无法在冷门档期(🏼)内获得的高票房。2021年的《人潮汹涌》、2022年(📫)的《狙击手》以及2023年的《无名》和《深海》都是此(🌨)类电影的典例。以《人潮汹涌》为例，该(💛)片仅在2021年(🏗)春节档首日获得超4000万元单(🎚)日票房，在随后的档(⏬)期时间内，单日(🥕)票房均在(🎯)3000万元以下。直到档期结束后，《人潮汹涌》单日票房逆跌，春节档后首个周末该(🦍)片单日票(🍪)房再度回(🔧)到3000万元以上。《人潮汹涌》累计票(📎)房超过7.62亿元，春节档期间产(⏯)生(🍸)的票房仅有1.51亿元。

小而美的影片也能够依靠大档期获得较好的票房，或许是《我们一起摇太阳》和《红毯先生》定档春节的考量。但往年的规律在今年失效了，截至撤档，猫眼与灯塔两个平台对两部影片的累计票房预测都在1亿元以下。

档期决策失误之后及时撤档不(🌦)失为亡羊补牢，尤其是对于口碑较好的《我们一起摇太阳》和《红(🥋)毯先生》而言。涉及生死议题的《我们一起摇太阳》的确(🔊)与清明节的档期氛围更适配，《红毯(🕛)先生》则需要思考如何抓(🔖)住一二线城市观众。

但上映后撤档重映的影片前景并不乐观。2023年春节档，电影《中国(🍆)乒乓之绝地反击》在(🌤)正月初三上映后由于票房低迷而改档至2月17日上映，这部电影最终累计(🌃)票(💏)房仅有1亿元。

总而言之，今年春节档最终只容纳下4部影片。春节档的容(💨)量还需要市场反复试验才能得出结论，但《我们(🍭)一起摇太阳》和(🔊)《红毯先生》的遭遇必然在一定程度上影响同等体量影片进入春节档，春节(😡)档内容(⤴)多样性降低似乎是可以预见的趋势。此外，喜剧片统治今年春节档，缺乏大制作与其它类型电影也是今年春节档呈现出的不合理。集中度高、多样(🕚)性低，都是电影(🍬)市场健康(✉)发展必然需要解决的问题。

贾玲执导的《热辣滚烫》无疑是今年春节档最大的赢家。该片自定档(👥)就以减重(🔭)100斤的贾玲为悬念，引发社交媒体的热议，也点燃预售票房。在影(🕸)片(🎃)上映后，与贾(😦)玲减重有关的话题多次登上微博和抖音的热(🚨)搜，贾玲本人也发布了减重(🚓)相关的文章，甚至发布了展示个人心境的新歌。银幕内外的故事形成互文，让这部电影在春节档期间收获了最(✨)高的热度和票房。随之而来的是“过度营销”的争议。部分观众认(🤽)为，贾玲本人的经历与影片(🐅)内容本身无(🔇)关，过度渲(🗝)染贾玲减重的励志(🍝)过程，对于电影而言喧宾夺主。

事(👏)实上，营销的目的是让(🎗)电影被更多人知晓，从这个角度而言，能够扩大知名度且合乎法律和道德的手法都是营销的应有之义。贾玲(🚫)个人的经历恰好是扩大电影知名度可遇不可求的营销话题。也并非只有《热辣滚烫》使用明星效应制造话题，《飞驰(🤭)人生2》也同样打出“含腾量100%”的噱头，《第二十条》在宣发早期也一度以赵丽颖饰演(📺)的哑女作为营销重点。

在《热辣滚烫》的带领下，营销之于电影的重要(⛴)性再次得到凸显，与电影相关的话题(🚗)热度成为影响电影票房的重要因素，具有话题度的明星也成为电影票房的加持项目。无论春节档如何变化，想要创造高票房的电(🥌)影必然需要弄清(🀄)观众愿意看到哪些明星，也需要学(🙂)会创造话题。

“薛之谦屏摄”则是春节档(➖)的另一个争议事件。2月15日，歌手薛之谦在微博上发文为《飞驰人生2》进(🎉)行宣传，文中穿插了数张在影院内拍摄的电影画面。薛之谦在影院内屏摄(❤)并发布于公共平台的行为随后遭到影迷群体指责。薛之谦(🌞)本人在次日发布微博(💺)，将“盗摄”的指责嘲讽为营销号追逐流量，其粉丝也在公共平台发布影(🔖)院内屏摄的图片以声援。

截至目前，《飞驰人生2》尚未对(📌)此事表明任何态度，但薛之谦引起的争议让“屏摄”这一行(🍫)为来到大众视野中。屏摄不(🍮)仅关乎道德，也触及法律。《电影产业促进法》第31条指出：“未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进行录音录像。” 国家版权局在2023年7月发布的保护电影版权公益广告中，也明确提出“观看过程，放下手机，不要(🎎)屏摄”。观众的观影素养仍有提升空间(🏓)。

春节档告一段落，但2024年电影市场的竞(🤕)争刚刚(🗄)开(🐅)头。春节档创造开门红的同时，将电影各个环节的变化和乱象一同摆上台面，电影行业的发展需要从业者和观众共同做出改变。

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