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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直(🎌)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀(📟)的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🔐)《玩(🕒)吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主(💴)人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以(🔉)飞起来”意味着(🎼)合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和(🛒)概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且(🌴)是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的(🥢)该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、(💉)一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量(🐏)互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以(🦏)及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上(🔈)的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀(🥍)项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色(👒)的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不(🖍)到的新粉，实现了粉丝(👐)圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、(🌊)天津等多(✔)个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的(🐩)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(〽)上。可惜的(📰)是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品(🥄)类坟场，等待(🐛)其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返(🔊)热点。

2018年6月(🏊)，《Among Us》在安卓平台首发(🍮)，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥(💲)376w订阅量Godenot的宣传(🎡)、(🐡)英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订(➰)阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播(🌖)，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现(🔭)

据 Sensor Tower 数据揭(📹)示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下(🍠)载量70%。而从 GameRefinery 的(🙆)统计结果来看，截(🔶)止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠(👿)的《Among Us》用事实(🏻)说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故(⛄)事的主人公《狼人对决》呢？他(💬)还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩(🐪)次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间(🚧)的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如(🈲)今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近(⛏)30天下载量(🍃)达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个(🛩)月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次(🎲)，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近(📩)3个月的(🍞)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子(⏩)过得不错(📤)。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示(♍)，截止5月12日(🦀)，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平(🤘)台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对(👾)既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个(🌧)性化、(🎓)差异化与质量才是新答案。

那么，我们(📌)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现(⛰)与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门(🥤)槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细(🍭)化了玩家身(♋)份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与(🌪)野兽搏(🏇)斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素(🐷)：(🐐)处理生命值、饥饿值、寒冷值等(🛀)。

种种策略性因素的堆叠(🍜)，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登(🌀)陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄(🔼)。正(🚘)是这个高门槛，使得同样主播宣传(🌴)与全球发行(🍬)的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火(😨)爆。

▲在线人(🕧)数稳定上升的(😦)国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处(📞)于稳定上升阶(🥧)段，在3月份达2k人(🐿)并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要(🔌)的是，他填补了《Among Us》没有中(🏥)文的遗憾(🕑)。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能(🧔)在日后取得不错的成绩(🚛)。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的(💀)质量时代，立(🔛)项于2017年的《狼(🍷)人对决》可算(🈺)就位了。

不(🏷)见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络(🌞)的《狼人对决》在等待中错过了不少良(✌)机：狼人杀品线上线下狂欢的风口(🏼)、(🎑)《Among Us》引爆的热潮、早期竞(👽)品稀少的时代等(🏗)。有人总是差点赶(💵)上车，但我不说是谁。那么(⏳)，他真的是个倒(🥏)霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决(🌴)》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还(🤐)有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得(🔍)更(😮)高”。现在是质量为王的时代，只(🕳)要产品质(🏗)量够格就能说上话(🌍)。更何况，积累许久(🐠)的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿(👺)、(💁)法师、贵族等势力(😶)的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用(🛫)户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向(💯)前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对(😀)决》；前有《Among Us》添(🐷)加任务体系打造(🥅)差异(😒)化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导(📓)过程。

▲《狼人对决》数(🆑)据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数(📩)据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收(⛏)达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社(🍂)交等多方协作下，狼人(🤜)杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味(🔢)着启航；《狼(🈵)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(👱)杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品(🎙)数量爆炸阶段；《Among Us》、(🆑)《Project Winter》、《恐惧之间(🐺)》等差异化游戏的脱颖而出(🦆)意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决(🐋)》若能保持高质量，很有希望后发制(📑)人。

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