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为什(🛏)么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的(🌨)轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球(🆘)。然而，热闹都是别人的。今(😇)天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决(🤕)》没能乘上东风(📑)。

错过风口(🧕)，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼(🍌)人对决》会不懂嘛？只可惜(🦂)，他都错过了，而且是俩(🛹)次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在(💃)战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑(🎙)点、有推理、有团队(🌫)的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响(🎆)第一枪(🤣)。水涨船高的在线观看人数、一路走高的(🐔)主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲(👉)有(😭)狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里(🚟)寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番(🥎)上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位(🌓)越占(⏰)越少，自然有人把(🔙)眼光放到线下。大量的老店，撤掉(💘)了德系、美系(🕡)等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者(🔃)，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能(🥃)力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收(🏠)了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北(👲)京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人(👑)杀在(🦎)线上线下同时(🍆)引爆热点的(🌕)缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没(📉)看到他的影(🙃)子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🐸)狼人杀(🥩)品类，阻止了他的沉沦并带(🌠)着他重返热(🚪)点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的(🍽)他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动(🌵)下，有更多人接触到了这款狼人杀精品(👝)。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管(🕡)订(🏖)阅人数50w）的试(🍪)玩、出(😾)身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）(😿)与(🔇)PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球(💎)潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上(✅)创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、(🕡)韩国霸榜超过50天、Steam热(🌷)销榜4连冠的(🗣)《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场(🏚)上狠(🏸)狠咬下了一块肥肉。那么，我们(🎊)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🏵)上。其实，除了错过俩次风口，还有(🏊)更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀(🐔)品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝(🎨)试）一起拍张照，基本就算是(🕵)全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早(👊)出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天(🤢)下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截(🏽)止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局(💼)狼人杀》小日子(🙆)过得不(🐜)错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平(🐋)台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭(🌎)局狼人杀》近3个月的iOS平(🕍)台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼(🙊)人杀(🔝)》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止(🐡)5月12日，《狼(🕟)人杀》（官方正版）仅(👷)iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次(🏔)。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达(📇)325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐(👢)意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满(💕)足不了用户需(🔄)求，个性化、差异化(㊙)与质量才(📼)是新答案。

那么(🐃)，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🦕)上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼(⛰)人杀(🍔)品类赛道的质量(🕤)升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能(🕢)复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者(💜)能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线(💟)索。再加(🌷)上更为(🐥)复杂的任(🍸)务流程：与野兽搏斗(😍)、在负(⭕)面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要(🕜)素：(🐘)处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友(🌞)好。这种高门槛不仅体现在游戏(⛷)内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格(🐑)与(🛀)仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然(🥫)目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人(⬅)数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要(🤤)的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有(📪)业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品(🎡)丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏(🛒)事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了(🧑)不少良机：狼(📎)人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀(🍖)少(😓)的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不(🐎)全是(💦)。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在(🤧)风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出(❕)一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用(😿)户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人(🚬)对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了(🆎)游戏世界观；卡牌策(🔊)略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调(🏋)整内容；持续输出(🧜)高质量的立绘满足用户的审美(🎌)需求。《狼人对决》还在用户建议与过(🌉)往前辈踩过的坑中(🎽)汲取养分，一点点修正内(⌚)容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火(💈)热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人(🏆)对决》；前有《Among Us》添(🌗)加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手(🥤)体验(🗣)不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼(🥍)人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社(🔟)交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的(😦)新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望(🅱)后发制人。

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