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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下(🀄)，狼人杀的(💖)轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次(👌)风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭(🍨)局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能(🔛)乘上东(🕒)风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可(👂)以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的(🔢)高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一(💎)路走高的主播(🔏)热度以及口碑发酵的良(🚴)好态势，让大量互联网公司看到了(🈴)狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁(🙎)民、有(🔳)糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫(😁)、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人(⏳)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、(🕝)《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的(📀)坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；(🧖)许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主(🚔)播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不(🐡)仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈(🍂)层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时(💈)候开到了北京、上海、南京(🛣)、成(🐂)都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也(🚮)只是狼人杀在线上线下同时(🙃)引爆热点的缩影。那(📎)么，我们故事的(🐄)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股(🤚)风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、(🍌)线下主打狼人杀的桌游店大量(👒)关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品(💵)类，阻止了他的沉沦并带着他重返(🛳)热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有(🔫)更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣(😧)传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）(📠)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示(⚓)，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万(🚌)，近45天下载量占生涯下载量70%。而(👘)从 GameRefinery 的统计结果来看(⌚)，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话(🐌)，在PC平台与移动平台的既有市场上狠(💾)狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主(🔆)人公《狼人对(🔚)决(✉)》呢？他还在(🛥)骑马(🔑)赶来的路上(🤔)。其实，除了(👷)错过(🎌)俩次风(🐴)口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品(🧗)类赛道，以(🚐)前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产(💂)物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚(😐)会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品(🎯)之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就(🛤)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼(👜)人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天(🗃)天狼(🌻)人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼(🏑)人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近(🚫)30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台(🧞)营收仅22.3w美元。

腾(⛸)讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅(🧕)iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人(🥗)杀》近3个月的iOS平(💶)台营收达117.5w美元。

网易带来(💢)的《狼人杀》（(🌚)官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼(⏸)人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收(🍘)达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🔔)杀》、《玩吧》等产(🥫)品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片(💝)红海(🛸)。简单粗(👿)暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异(🚜)化(🚔)与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人(🐍)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出(🧙)现与火爆，推开(🐣)了(🕳)狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛(🚙)使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启(🍙)士兵堡、侦探(📸)能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂(🌸)的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠(💞)，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门(🎅)槛不(🎫)仅体现在(⛴)游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触(🎸)面较窄。正是这个高门(👑)槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火(🚔)爆，但(👊)据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即(🔔)时在线人数。重要(🚦)的是，他填补了《Among Us》没有中(🤘)文的遗憾。有业内人士表示，如果(🤳)该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞(📑)品丛生到追求质(🐈)量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下(🕛)一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不(🥁)全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更(🔪)高”。现在是质(♏)量为王的时代，只要产(👾)品(👐)质量够格就能说上话。更何况，积累(🌁)许久的用(💉)户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣(👁)灵殿、法师、贵族等势力(👛)的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的(🚧)加入使得产品更具可玩性；针对玩家(🏕)提供的反馈(⛱)和建议调整内容；持续输出高质(🔞)量的立(🐁)绘满足用户的审美(🦁)需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着(🕜)更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏(👑)KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过(🚤)高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过(😄)程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的(😏)努力没有白费(🍱)。上(🔙)线(🕑)当日，《狼人对决》就登顶(🗜)iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达(🚮)5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀(📡)从小众(🕢)到破圈，走了(🏑)6年。在直播、(💯)游戏、社交等多方协作下，狼人杀的(🕢)轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量(🐸)爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味(📿)着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的(😋)《狼(🚪)人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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