《韩国三级片电影视频》

我们离一个全民化妆的社(🐢)会有(💎)多远？

文|周卓然

编辑|许悦

李炮炮是个既能搞定5分钟出门妆、又能用三色眼唇液调出圣诞眼尾的美妆博主，但性别为——男。在抖音上，他有100万粉丝，还在淘宝经营一家美妆店，其(🚧)中(🗳)被人询问最多的产品是一款喷了就变白的喷雾。

与女性博主不同，男孩(🍉)们热衷于展示自己粗糙(😈)和精致交织的生活，妆容重(📛)点通常是浓眉、修容和对皮肤(🚢)质感的呈现。这种差异常常能引发评论区的热烈讨(🚍)论：“我要想想未来和男朋友一起起床化妆的画面，我能不能接受…...”、“护(🏸)肤可以(🛁)，但美妆不行。”、“我活得还不如一个小哥哥。” ……

在中国，使用化妆品的男性正在变多。

根(👱)据唯品会在6月14日发布的报告称(🌆)，中国正在(🈂)兴起“去性别化消费(🐞)”的概念，其中最突出的表现之一，就是男性较(🐱)3年前在购买美妆产品上的数量明显增多，而男性用户中购买过男装和美妆产品的数量比例已高达96%。各个区域的消费者也呈现出了不同的偏好，譬如西藏小(👯)伙喜美妆、上海男孩爱买香。

伴随消费升级的浪潮，中国似乎正在产生“全民美(🎙)妆”的萌芽，而韩(🕘)国因而成为了最典型的参照样本。

韩国在全民美妆上走在前面，这也几乎成为了它的标签。在本(🗽)届世界杯中，许多人调侃韩德大(🤟)战是男模队输给了美妆队。韩国门将赵贤佑的(🚆)脸也火了，他的白皙肌(🦍)肤和“蒂佳婷(📪)BB霜”一起在网上热传。

韩国(🚕)人到底爱美到什么地步呢？长期驻(😉)扎在韩国的李赛铱将其比喻为“东方意大利”：“即使经济不好的时候，对美的追求依然执着，意大利人不是常说自己只追求’美’和’食物’吗？你打(🚇)开Instagram，会发现韩国也是这样。”

经营着一家出版娱乐公司LYRRA Publishing and Entertainment的李赛(📢)铱主要为中韩公司提供跨国合作的商业解决方案，也偶尔选拔(🚓)练习生输送到韩国。起初，她还以为只(🎫)是身边娱乐圈的人多，所以才男男女女都爱化妆，直到她认识了一个“太阳的后裔”。

“那是一个每年有8个月待在黎巴嫩维和的韩国军人，由于部(🚎)队(👽)里有(🌖)要求，他的头发短而(💎)直。但在假期中，我发现他每天出(😕)门都会涂抹BB霜、防晒霜、痘痘贴，还会用直板夹好一头卷发。对了，他还有一对韩式半永久(🐫)的眉毛(🤮)。我没想过(🐌)一个维和军人也会迷恋韩式半永久...””李赛铱说。

而这已经是很多年轻男生的标配。

韩国最大的美妆集团爱茉莉太平洋战略部高级副总(🌲)裁卢智蕙近日对界面表示：“以前，韩(😕)国男性(👁)大部分是做基础护理，例如使用柔肤水、乳液等，而现在，越来越多的男性正在对美妆(🥍)感兴趣，他们还会购买BB霜、防(😱)晒霜等，以实现美白、遮瑕的效果。”

韩(🤫)国市场达到“全民美容”的程度并不是一蹴而就，它的美妆产业受到了娱乐产业发展的巨大推动。如今说(🥦)到韩国偶像，大多数人都会首先想(🖖)到肌肤细腻、嘴唇红润的花美男，而这种(🖼)近年来霸占韩国主流的审美也不断在对中国、越(🔈)南、马来西亚等临近国家产生影响。

由于地理和文化上的靠近，加上明星效应和视频社交的兴起，即使在对韩国娱乐有所限制的今天，中国依然对韩式风格(🕓)有(♎)较大的市场需求。在最近的热门网综节目《创造101》和《偶像练习生》中，C位出道的孟美岐和蔡徐坤都非常符合(⬛)一个“韩(➖)式偶像”的特点，这不仅仅一个明(🍵)星的舞台表现和专业素养，也关乎那种风格明确的发色、气质和妆容。

当(😕)舞台新星们的嘴唇闪闪发(🧣)亮、眼线拉得和猫咪一样长时，高度体系化的韩式美学毫不保留地彰显出了高可复制性(🙂)、高辨(🐴)识度、强文化输出力的特点。而更重要的是，它让更多人接受了化妆不分性别。

到这一步，韩国用了半个世纪的时间(💷)。

韩国现代美妆产(🥝)业大约在(😌)二战时期起步，远远早于中国。而之所以说是“现代”，是指它差(🚓)不多找准了(🌇)自我定位，即像法(🌯)德一样，将特色产业在全(🏰)球范围内打响知名度。

旗下有悦诗风吟、梦妆、兰芝、雪花秀等品牌的爱茉莉太平洋集团是个典型的例子，它成立于(📘)1945年，1990年代进入中国，如今是中国韩妆销售排名第一的企业。

创业初期，创(🤓)始人徐(🐮)成焕就开始频繁走访欧洲，并在韩国建立了第(🤩)一代以德国留学研究人员为主的实验室。1960年，集团与法国最知名的(🤦)香水制(😰)造商COTY签订合作协议，并推出了首(🐛)款COTY化妆粉；1973年，Korean Ginseng Sammi成为世(🦋)界首个以人参美容法为基础的(🌲)的韩方品牌，爱茉莉太平洋集团加强了以“亚洲之美”为核心的战略。

利用人参、绿茶、(🈁)山茶籽、(🌏)大豆等东方原料，配(🔽)合西式的标准化工业流程，李赛铱认为韩国是将东(🥂)西方文化和美学融合得最好的东(🔖)亚国家。“在这一点上，日本和中国的(🦆)问题比较类似，都是本土的东西太强势了，结合起来有难度。”

可见，韩国美妆企业在战后学习西方的道路上(🔰)非常努力，通过积极(👘)创新产品线、扩(🖋)大(🍫)消(🔙)费者基数和推进全球化，它都希望能在世界(🐇)秩序的重(🕠)塑中寻找到最合适自己的位置。

这条路主要有两个特点，一是青睐“大企业”模式——自建完善的原料供应、生产研发和营销系统；二是擅长与政治共(🐭)舞——为了在有限的市场中集中力(🌔)量创造高端价值链，韩国动用了大(🏎)量国家资源注入个别家族大企业，它追随的并非英美模式 , 而是走了(🙈)一条(🍿)普鲁士道路，财阀经济得以腾飞。

而到了1960年代，朴正熙政府提(👋)出“出口主导型”经济策略之时，面向西方，诸多韩国企(👫)业和爱茉莉太平洋集团一样，通过自办杂志、利用电视广告等大众媒介教育市场、输出文化；或者直接针对西方消费者出口品牌。

经济开放和企业的国际化战略增强了韩国民众的自信(🧦)，而作为国民经济的支柱型(🗑)产业之一，美妆行业逐渐成为了韩国人的骄傲，而不再只是一种女性特权(🌈)，这打破了化妆品长久以来在性别偏向上的固有印象。

即使从建立到1990年代初期，韩国化妆品的使用者大多还(📧)是女性，远不到今天“全民美(👤)妆”的程度。

转折点出现在1990年代。

护肤品牌梦妆(🖋)成立于1991年，在(👻)中国消费(🍪)者心(🤷)里，这个品牌很粉嫩很少女，包装上总有许多花朵装饰。但据爱茉莉太平洋档案馆介绍人员对界面回忆：(🤲)“其实梦(🔲)妆诞生的初(🍦)衷是为了针对在1990年代初期开始大(😽)规模进入职场的韩国女性，所以起初，它的定位是独立、敢(🕥)于挑战的，主打彩妆。”

如果说广告是(🕕)一个社会主流价值观的浓缩，那(✡)么美妆广告可以极好地展现韩国社会对女性地位的重新思考。1980年代，爱茉莉太平洋还喜欢启用(🍎)的是皮肤黑黝黝的硬汉，在(✖)一款香水广告中，广告男模坐在一艘橡皮艇上擦拭着一只冲锋枪，和如(🔼)今流行的花美男相去甚远。

然而，随着1990年贸易自由化成为(🧡)国际主流，韩国国内对民主的需求增强，财(🚮)阀在过去20年高速扩张期(🍿)积累(🕶)的赤字隐患凸显。当社会的经济结构发生变(📋)化时，传统的家庭秩序也开(🐡)始动摇。

一部分女性决定出门(🍸)工作。1993年，梦妆的(🙅)新广告采用了新人李英爱担任模特，开始宣传一种积极主动、富有(🕊)活(🤠)力的女性(🈷)形象。在两支系列广告中，李英爱分别扮演了一个刑警和一个女保镖，这在以前的韩国美妆杂志、广告中都是未曾出现过的。

“很多(📧)国外观众都以为李英爱是出演《大长今》红的，但对于韩国民众来说，让她成名的是这支广告，它非常迎(⭐)合当时韩国(🦋)女性希望去挑(⬇)战(⛹)男性职业的思潮。”介绍人员说。

现在，这两支广告在档案馆中和“擦(🕤)枪硬汉”并列，记录(🌕)着这个国家历经的社会转型(🎈)。

金融危机在1997年席卷(🙅)亚洲。作为受到此冲击最大的经济体之(🛩)一，韩国被迫向国际货币基金组织申请了紧急救援，诸多财阀惨淡退场。韩国建国大学中国籍教授金(🎣)旭曾在《韩国金融(🍂)危机20年(😇)话“得失”》中写道，这一系列连锁反应导(🅿)致全社会出现了大量的失业现象和中产阶级没(🎀)落的窘境。

金融危机(🚵)可(🌎)以被视作韩国审美走向“柔化”的最重要原因。档案馆在解释“花美男为何开始盛行”时表示(🎚)：“亚洲(😏)金融风暴让韩国对家庭男性的角色有了重新的思考，曾经，他们是全家绝对的顶梁柱，但1997年后，人们发(⛱)现男人们原来(♉)也有脆弱的一面。那么好吧，社会允许你脆弱，你会发现2000年后，韩国男性的外形都开始变得柔美起来了。”

全智贤也在同时接替(🖕)了李英爱，成为全(🔑)国最受欢迎的(☕)广告明星，她(🤥)塑造的“野蛮女友”形象进一步对韩国社会(🚀)中男女互动的微妙变化进行了“调侃”。

但需要注(🆚)意的是，这些改变并不代表着韩国真正意义上的性别解放。

“现在(🌆)亚洲大(🗯)的审(🚍)美导向就是幼龄化，但内部(🌆)的风格差异也很明显。”李赛铱说。

总体上，泰国偏欧美系；中国人喜欢长下巴、高鼻梁这样(🎈)华丽的脸，因为上镜(🏇)好看；日本这么多年一直是可爱、自然为主，即使(📮)整容(🎄)也不(🎑)能让(🌆)人看出来。而90%的韩国男性对女性的偏好是既要可爱，也要性感。

由于工作(🔸)需要，李赛铱需要寻找被主流审(🕝)美更加接受(🌋)的脸，而韩国女性的妆容几乎呈现了统一的特色(🐚)，比如卧蚕要闪、眼尾要粘亮片、还(🚊)有标志性的韩(🏢)式小翘鼻。这些特点都在极大地强调女性特质。

“在韩国，就是让女性更懂得做女性，男人更懂得做男人。因为整(⬆)体上看，韩国依然是个男权社会。”李赛铱认为。

其实这些年，Quora、Fashion&Beauty、Fashionista等英文媒体曾(✡)多次发起“韩国男星为(🕢)什么看起来像女孩”的讨论，但最后发现，韩国审美中的男性虽然有着花一样的脸蛋，但往往也有着肌肉发达的身材，这种组合并没有削弱社会对男子气概的需求。

一位名为“Little mixed girl”的网友在soompi论坛中写道：“在亚洲，漂亮男孩这个概念并不是产生(🤶)于韩国的，首先是在日本，但因为后来韩娱浪潮声量更大，有h.o.t等(👱)娱乐团体帮忙宣传，进一步推动了其在整个亚洲范围内的影响。但人们应该分清这之间的区别，日本的(🏅)美男子通常是纤细的，但韩国肌(♈)肉男被认为更有吸引力，有点像北美的’pretty boy‘，但欧美人(🍎)有更多代表男性荷尔蒙的体毛(🕤)。”这说明(🈳)韩国的审美更接近西方标准。

而随着近20年来韩国产业结构的调整，娱乐业和时尚业的地位也愈加重要。这个国家几乎(🕎)每一天都在诞生新的漂亮脸蛋，社会对(🌥)“美”产生了巨大依(🕊)赖。

“化妆本身呈现的就是一个更完美的自己，韩国社会认为一个(🔅)人若是看起来漂漂亮亮的，说明他/她很(🤟)上进、很积极，所获得的社会评价也(🔟)会更好。”卢智蕙坦言。

而这(🗯)种社会评价机制潜移(🕺)默化地规训着许多人，包括外来者。在不少韩国人心里，夸奖一个外国女孩的最高赞美(👒)是——(📑)“你长得很像韩国人”。

2015年(🛣)11月，刚到韩国留学的中国高中生史睿还是个穿着Nike的素颜女孩。她站(🤤)在首尔的街道上(👘)，感到一丝丝不安，这被她称作为“不自觉的独特感”。但她后来发(🍮)现，那种感受(🏻)并非来源于畏(📚)生或语言障碍，而(🐾)就是来自一些表象的东西——周围人的发型、妆感或是(🐻)他们身上品味一致的着装。

那时，18岁的史睿还不会化妆。她有着一条俏皮的(🖐)连眉，护肤步骤也只停留在最简单(🍎)的清洁阶段。由于中国大多数的高中禁止化妆，这一度让许多年轻人以为自己对此不感兴趣。

“之前我真的觉得朴实无华是最好的，但是后来这个观念被彻底改变了。对我身边的韩国同学来说，化妆(📖)完全是(😐)一种义务，即使是街上的小学生，也都化着(🍍)口红。”史睿说。

韩国(🍉)给史睿的第一印象是男生打扮得很干净，女生皮肤也非常好。上课时，老师会教育(🤼)大家，如果你出现了M字头型(🗡)（前额秃顶)或素面朝天去面试(🤼)，在条件相似(🆔)的前提下，被淘汰的概率会很大。

也许是为了消除疏离感，史睿不久后就修掉了连眉，开始学习画眉毛、眼线，涂高光、睫毛膏和口红，妆容步骤日渐完整。即使这场变妆之旅也曾有短暂的“过(🎍)渡期”——在最开始的三个月里，年轻的肌肤不太适应忽然涌来的营养(📧)，她爆了三个多月的痘。

但在哥哥眼里，史睿是忽然就变得韩范儿了。而韩范儿是什么呢？他描述不出来，可能是黄色染发剂、若隐若现的内眼(🐩)线，或是那种高度在意自我形象修正的气质。

在(🚑)韩国社会，美是可以抵抗恶意的勇气和盾牌。

事实上，这套美学体系背后，是一套严苛的社会秩序。由于朝鲜(😾)半岛日照较强，中产意识深厚，财阀代表的上流阶层稳固，白皙的肌肤是(🥤)有(🌕)闲有钱的富人的标志，“变美”是人们标榜自我身份的途径。而在富人较为集中(🗡)的首尔江南区，也是整(🚝)容业最发达的地段。

而据李赛铱介绍，首尔、釜山(🕳)等大城市的化妆人数的确比江原道等地区更多，而在首尔(🐬)市(🌮)内，江南的清潭洞等地则成为了“白富美”和“高富帅”的代名词，相当于纽约上东区。比如定位40岁以上阔太太的雪花秀的旗舰店就位于江南(🐭)下设的押鸥亭洞，门店旁还分布着众多LV、Chanel等国际名品店、西服定制店(🥕)和西餐厅。

“如果也有一部首尔女子图鉴，那它的剧本就是我们看过的那些韩剧，比如《继(🚆)承者们》。”李赛铱说，“韩国人通过婚恋进入财阀家来实现阶级跃迁的梦想，还是非常强烈的(🏛)。”

因此，建立在明确的等级观念上，韩国美(🔮)妆(👵)产业有着非常精准的产品定位和对标客群。例如悦诗风吟、Too cool for school、Natural republic是针对学生党，兰芝针对初入社会的年轻白领；而Whoo、雪花秀则是为中年富裕阶层的(🎓)女性服务。

由于高端市场还有诸多外来品牌参与竞争，比如La Mer在韩国就卖得不(🌧)错，韩国美妆产业呈现出了在年轻或中端品牌上的聚集效应，这也是为什么(📢)中国消费者会对韩妆产生“价格亲民”印象的缘由。

这也与韩国社会中产阶级传统(🌸)更为深厚有关。事实上，无论是阶层划分的传统、审美意识还是市场的成熟度，中国如今在形象管理上的升级趋势，都只是和韩国形似。

相同点在于(🎨)，美妆市场快速发展、对(🏛)”颜值经济“的呼声在变高。2018年4月的数(🌠)据显示，中国化妆品消费的收入已经达到196亿元人民币，比去年同期增长了15.1%。其中，消费升级趋(➕)势明显，高端品牌持续受到追捧，男士化妆品保持增长，潜在消费者在迅速向移动(📱)端转移(📎)。这也致使明星效应在小红书、抖(🤦)音、微博等移动端社交媒体上的影响力增强。

但是，支撑这一切发展的“新中产阶级“在中国还是个较为新颖的概念，和自营业者、一般公务员、大学教授、公司老总等群体为代表的韩国中产并(😒)不是完全对(🎢)应的。中国社科院社会(🍯)学研究研究员李炜在《中国与韩国社(🐽)会阶级意识的比较研究》一文中写道，新中产在中国是崭新的，虽然名为中(🛃)间阶层，但他们总体上有“自视为中(🏰)上流”的倾向。

按照以往和韩国阶层的对比，中国的阶层划分存在诸(🛎)多特殊性，例如(🚗)农民的阶层意识位于最底层，远远地疏离于城市之外，使得工人、白领、知识分子、机关干部等城市阶层由此参照系而(🍁)提(💒)升了自己的主观(🏽)地位。纵然中韩两国的社(🍏)会成员都有着明确的等级化感受，但是韩国民众的客观阶(🦈)层和自我主(⭐)观的认同更为一致，中国则存在地位知觉错位的现象。

很难说，如今中国的(✝)消费升级不是建立在一种虚幻的“中产意识”之上，而基于此对设计美学产生的渴望，也因(😴)而有了更为矛盾的一面。美对于不少中国人(🏴)来说，显然没有“成功”和“财富”来得重要。

与韩国(🔺)已经形成的稳定的审美意识不同，中国社会(🌟)目前对于欧美、东(🔗)南亚、南美、欧洲(🌞)、东亚（包括日本和韩(🔝)国）的各种风格都能全盘接收，或直接形成一种杂糅（类似前文(🍡)所说(⛲)的华丽风），这也(💚)一定程度上导致了韩妆(🦐)增速的放缓。

韩妆在中国(🚃)市场的竞争者在增多，除了韩国LG集团的Whoo等品牌、Chanel等欧美大牌，还要面对自然堂、丸美等中国本土同僚。不过从目前来看，中国美妆产业在追赶韩国时还是(🗓)需要更多时间。

“从护肤品和彩妆(💣)的(🐻)渗透率来看，中国的发展阶段肯定是滞后于日本和韩国的。面霜还好，精华、眼霜等更为精细的产品在女性中的渗透率也有很(😸)大(👭)提升空间，彩妆的渗透率又更低。而在未来三五年中，男性在(🐿)护肤品上的增长(🚠)很好，但比(🏷)较局限于保湿、去除暗疮、去油等，但真的(🌝)讲到男性化妆，我们的判断是短期内还不会达到。”美(🎐)国咨询公司科尔尼董事陈婉儿对界面坦言。

无论是消费者的生活方(🆗)式还是产业的发(🔞)展水平，中国美妆行业的发展尚有较大提升空间。这是因为中(🤶)国市场比韩国更为复杂、面积更大、想要像韩国一样集中各个地区的力量去发展某一个产(😴)业是有难度的，据中国伽蓝集团(🎣)股份有限公司总裁刘玉亮对界面介绍，“其实中国的美容技术(🚰)不(🔴)错，但在市场(🎾)监管上被限制得较为厉害，而韩国政府为化妆品产业建立园区、统一标准，已经有许多现有的资源可(🎸)以使用。”

这一点也是全球共识，随着韩妆近年来进军美国市场的战(🛡)略(🥚)变得更加积极(🎁)，TheCut等媒体也对韩妆进行了分析，“韩国几乎没有自然资源。这个国家没有石油、天然气，甚至没有(🗃)很多矿产。它所拥有的是大量的BB霜、精华液和包装得像西红柿的(😿)面膜。”

这些美容产品即将成为韩(🥉)国最大的出(🗾)口产品之一。目前，韩国大约有1800到2000个美容品牌。韩国卫生福利部和韩国卫生(🤕)产业发展研究所甚至还在曼哈顿开设了一家旗舰店，广告语叫——(🚣)美国人正在思考和等待下一波类(⌛)似江南style的韩(🚼)国浪潮。

“很多(🐱)时候，政府的努力都容易被官僚主义的枯燥语言所掩盖。但韩国避(🐢)免了这一(🥉)点。”TheCut表示，受限于社会文化、历史特殊原因和经济结(🌂)构的不同，韩国模式都很难在别的国家复制。

加上美妆(😑)产业的强大需要建立在“审美输出”的前提之上(👭)，但目前，中国在美学和艺术教育上还是(🌆)更多依赖于民营培训机构。在主流行政教育体系中的缺乏，将不利于中国形成自己的审美风格。

而中国的这种复杂性，将会限制我们短期内真正走向一个审美标准统一的社会。

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