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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交(🛷)等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人(🏺)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(👣)》等产品(🆖)瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是(💵)别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东(😏)风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只(🎆)可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众(🕴)见面。有笑点(🚂)、有推理、有(🏦)团队的该节目，趁着直播风口，为(🚅)狼人杀品类(🦊)的破圈打响第一枪。水涨船高的在(🤟)线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联(🌋)网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件(🏉)也好，熊猫、虎(🍟)牙等直播(🐂)平台也罢，都在这里寻求商(🐡)机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(👹)产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌(😔)游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰(💮)轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表(🍢)达能力，不仅在狼人(🐊)杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现(🌈)了粉丝(🧥)圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火(🚽)爆的时候开到了北京、上海、南(🖨)京、成都(⚫)、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(♋)同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主(🥈)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游(🌻)店大量关门，就在所(🦀)有人都以为(💈)狼人杀(🤨)将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼(㊙)人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他(🔊)重(🏻)返热点。

2018年6月(🔞)，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位(🍒)头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀(🏿)精品。

韩国(🎺)Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的(💦)试玩、出身巴西坐拥376w订(🐛)阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿(💫)）(📠)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移(🕷)动版的下载量超过8660万，近45天下(👔)载量占(📁)生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平(♌)台的既有(🚷)市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还(✨)在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成(💠)一片红

狼人杀品类赛(🏇)道，以前(🌲)挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的(😀)产(🐸)物）和《米(🆒)勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福(✴)了。至于现在嘛，经过数个风(🚚)口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之(🏑)一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量(🏚)就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么(🚀)好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营(🥢)收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天(😝)下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元(✍)。

网易带来的《狼人杀》（官方正(🍓)版）是这些竞品当中营收势头(🥒)最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（(🐺)官方正版）仅iOS平台下载量(👾)达1081w次，近30天下载量(🔮)超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人(🚮)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多(⤵)厂商逐渐(👳)意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求(🚌)，个(⏮)性化、差异化与质量才是新答(👖)案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与(🤯)火爆，推开了狼人杀品类赛(🐔)道的质量升级潮(😮)，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬(🏤)核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人(🕥)的技(🐲)能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线(🤼)索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件(☝)下处理资源等。以及更多的生存要素与制(👴)作要素：处理生命(🚈)值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略(🎾)性因(🌓)素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友(🆚)好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管(🐉)是全球发行，但由于70元的价格与(🥨)仅仅登(🖌)陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛(💼)，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复(⬛)制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆(🏴)，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继(😲)续保持增长势头不变，即(💖)便很缓慢，也能在(🎛)日后取得不错的成绩。

竞品丛(🏏)生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间(🤙)，有线上线下(⤵)一同(🚣)狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼(⛄)人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还(🎱)有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞(🌋)得更高”。现在是质量为王的时代，只(⏭)要产品质量够(🕒)格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前(⤴)人经验也是笔宝贵财富。《狼人对(🍪)决》可不是白白等(🔷)了4年。

游(🍚)侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定(👊)丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈(🐘)和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用(💟)户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑(🅱)中汲取养分，一点点修(🍝)正内容，向着更(🌫)好的(😯)方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前(🤚)有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使(🏻)得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的(⛱)努力没有白费。上(💫)线当日(🎈)，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决(❔)》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下(👩)，狼人杀的轨迹有过数次(🕤)转折(🆙)点(🎪)。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味(💧)着进入(👟)产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间(🐌)》等差异化游戏的脱颖而出意(🎵)味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代(🕖)，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持(⏭)高(🍣)质量，很有希望后发制人。

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